TY  - BOOK
AU  - Lehmann, Donald R.
AU  - Winer, Russell S.
TI  - Administración del producto 
SN  - 9789701062485
U1  - 658.82 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill Interamericana
KW  - Administración de productos
N1  - Bibliografía: p: 486; Introducción a la administración del producto -- Definición de la competencia -- Análisis del atractivo de la categoría -- Análisis de la competencia -- Análisis del consumidor -- Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- Diseño de la estrategia del producto -- Decisiones sobre asignación de precios -- Decisiones de publicidad -- Promociones -- Administración del canal -- Administración de relaciones con el cliente - Análisis financiero para administración de productos -- Medidas de marketing
ER  -