Lehmann, Donald R. <br/><br/>
Administración del producto  
/ Donald R. Lehmann ; Russell S. Winer 
 - 4a ed. 
 - México  McGraw-Hill Interamericana  2007 
 - 502 p  il. 
<br/><br/>Bibliografía: p: 486 
<br/><br/>Introducción a la administración del producto -- Definición de la competencia -- Análisis del atractivo de la categoría -- Análisis de la competencia -- Análisis del consumidor -- Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- Diseño de la estrategia del producto -- Decisiones sobre asignación de precios -- Decisiones de publicidad -- Promociones -- Administración del canal -- Administración de relaciones con el cliente - Análisis financiero para administración de productos -- Medidas de marketing. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789701062485 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Administración de productos
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.82  /    L41