Investigación y técnicas de mercado

Este libro es el resultado de veintidós años de labor docente e investigadora en el área de marketing e investigación de mercados y de la colaboración con algunos de los institutos de consultoría e investigación de mercados más importantes del sector. Su enfoque eminentemente práctico y cercano a la realidad profesional incorpora un gran número de aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas técnicas planteadas gracias a la colaboración de diversos institutos de investigación.

Concepto y metodología -- Reunión de grupo entrevista en profundidad -- Técnicas proyectivas y observación -- La encuesta -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- El panel -- ómnibus , tracking y experimentación -- Análisis univariante y bivariante -- Análisis multivariante y elaboración del informe.