Marketing digital y la publicidad online en el emprendimiento de los jóvenes del distrito de Tumbes, 2022 / Lesli Estefania Zapata Lozada ; Karl Vladimir Mena Farfán (asesor)

Bibliografía: p. 50-53

La investigación intitulada: “Marketing digital y la publicidad online en el emprendimiento de los jóvenes del distrito de Tumbes, 2022”, tuvo objetivo: Determinar el nivel de relación entre las variables Marketing digital y la publicidad online en el emprendimiento de los jóvenes del distrito de Tumbes, 2022. Asimismo, es de enfoque cuantitativo, de tipo de estudio correlacional, de diseño No experimental, de corte transversal y prospectivo; la muestra del presente estudio estuvo conformada por 111 jóvenes emprendedores a quienes se les aplicó un cuestionario. Por ello, la unidad de análisis se adquirió a través de la fórmula estadística, además se trabajó con el muestreo probabilístico aleatorio simple al aplicar el cuestionario. Asimismo, se verificó la hipótesis de investigación mediante el coeficiente de correlación Rho Spearman, el cual permitió medir el nivel de significancia de correlación entre las variables de estudio. Los resultados indicaron que el 70% de los jóvenes emprendedores encuestados valoran un nivel de relación "Bueno" en la variable marketing digital, también en la publicidad valorándose como "Bueno", con un valor de significancia bilateral de 0,001; y con un coeficiente de correlación positiva baja (0,341); En consecuencia, existe relación directa entre el marketing digital y la publicidad online; asimismo, se determinaron las conclusiones de investigación, donde la variable Marketing digital se valora como "Buena" en un 70%; de igual manera, la variable publicidad online como "Buena" en un 43%. Finalmente, la relación cuantitativa de ambas variables es de 15.5 puntos, y se califica como "Bueno".